Le Club de Baly

Le Club de Baly est un espace dédié à l'épanouissement des seniors, cherchant à offrir une vie sociale active et riche à nos aînés. Le défi du branding était de trouver un équilibre entre un ton épuré et sage, et un côté dynamique et joyeux, tout en se différenciant des autres acteurs du marché. Dans un secteur souvent perçu comme trop formel et vieillissant, l’objectif était de créer une identité qui reflète à la fois le respect de la sagesse des aînés et leur vitalité.

La recherche concurrentielle a révélé un manque d’images représentant des seniors actifs et dynamiques. La solution a été d’opter pour des visuels modernes, frais et vivants, en contraste avec les stéréotypes habituels. Le choix des couleurs et des logos a également été pensé pour évoquer à la fois la richesse et la maturité. En parallèle, nous avons restructuré l’architecture de la marque pour clarifier sa mission, en développant des offres d'adhésion qui résonnent avec la vision du Club, visant à rompre les clichés et à offrir une expérience authentique et enrichissante aux membres.