Miwa

Le projet MIWA est né d’un constat : les matières premières africaines sont largement absentes de la mode infantile à l’international. L’objectif était de créer une marque cérémonielle et lifestyle pour enfants, qui mette en avant les tissus et savoir-faire africains tout en offrant une expérience ultra premium, pensée pour la diaspora et les marchés étrangers. Le travail de fond a consisté à construire une stratégie de marque complète, incluant positionnement, identité, plan de lancement et expérience utilisateur, capable de conjuguer esthétique, qualité et sensibilité culturelle.

L’identité visuelle et le storytelling ont été conçus pour refléter un univers mignon mais premium, mettant en avant non seulement les enfants mais aussi l’expérience vécue par les parents lors des cérémonies. Face aux particularités des marchés africains, où l’exposition des enfants dans la communication peut être délicate, nous avons développé des alternatives visuelles et narratives valorisant l’émotion et le soin porté à l’enfant. Le lancement a été pensé de manière stratégique, en commençant par les capitales les plus influentes et légitimes comme Paris, Marrakech ou Abidjan, pour ensuite consolider un socle émotionnel solide. Enfin, le projet comprend des packagings et supports premium, alignés avec l’identité visuelle, pour offrir une expérience complète et différenciante, fidèle à la promesse de la marque.