Etude de cas

Kayos est une marque bien-être inspirée des traditions africaines, où le soin devient un rituel familial et communautaire. Pensée comme “la cour commune de ceux qui prennent soin d’eux”, la marque célèbre ces gestes simples transmis de génération en génération, une tisane partagée, une crème appliquée, un moment pour soi.

Notre accompagnement stratégique a consisté à repositionner Kayos dans un contexte gabonais particulier, où le paysage favorise fortement le “fait local”, alors que la marque démarre comme concept store proposant des produits importés du continent. L’enjeu était de construire une proposition de valeur sensible et différenciante, tout en explorant un modèle économique viable basé sur des abonnements et des packs bien-être.

Impact

• Clarification du positionnement stratégique face à la concurrence locale

• Définition d’une proposition de valeur unique centrée sur la famille et la communauté

• Exploration d’un modèle économique hybride : concept store, abonnements et packs bien-être

• Élaboration de la stratégie marketing et du plan de lancement

• Construction d’un univers digital cohérent (structure du feed Instagram, narration communautaire)

• Renforcement de la dimension émotionnelle à travers le slogan et la connexion culturelle