Etude de cas

MIWA est née d’un constat fort : les matières premières africaines sont largement absentes de la mode infantile à l’international. La marque a été pensée comme une maison cérémonielle et lifestyle pour enfants, valorisant tissus et savoir-faire africains dans une expérience ultra premium destinée à la diaspora et aux marchés étrangers. L’enjeu était de construire une stratégie de marque complète : positionnement, identité, lancement et expérience utilisateur, capable d’allier mignon, excellence et profondeur culturelle, tout en tenant compte des sensibilités liées à l’exposition des enfants dans la communication.

Impact

• Définition d’un positionnement premium pour la mode infantile afro-cérémonielle

• Construction de l’identité visuelle et du storytelling (univers mignon mais haut de gamme)

• Développement d’alternatives narratives valorisant l’émotion parentale sans surexposition des enfants

• Élaboration d’un plan de lancement stratégique, amorcé dans des capitales à forte légitimité (Paris, Marrakech, Abidjan)

• Conception de packagings et supports premium alignés avec l’expérience de marque

• Structuration d’une expérience utilisateur cohérente, pensée pour la diaspora et les marchés internationaux