Etude de cas

MyDermalife, porté par Valérie Ayena, est un projet né d’une problématique de santé personnelle devenue solution collective : une plateforme permettant de prendre rendez-vous avec des spécialistes de la peau et d’effectuer un check-up dermatologique adapté, notamment pour les peaux noires.

Il s’agit d’un projet contextuel une initiative que j’ai découverte via une prise de parole vidéo particulièrement forte et sincère. Mon approche a consisté à imaginer comment le branding pouvait atteindre le même niveau d’émotion et de résonance que cette vidéo fondatrice. L’enjeu était de rendre l’identité plus sensible, plus incarnée, et profondément alignée avec la réalité dermatologique des peaux concernées.

Impact

• Repositionnement sensible du branding pour aligner l’identité avec l’histoire fondatrice du projet

• Création d’une identité visuelle conceptuelle, avec un symbole inspiré des couches de la peau intégré dans le logotype (travail typographique autour du “R”)

• Définition d’un territoire verbal impactant, centré sur la reconnaissance et la spécificité de la peau noire

• Renforcement de l’identité digitale et projection sur différents supports (réseaux sociaux, newsletters, communication éditoriale)

• Déclinaison de l’univers de marque sur des supports physiques et événementiels (stand, prises de parole, activations)